- En direct de MD expo à Paris -

Selon le nouvel indicateur de France Pub/UFMD au sein du marché de la communication directe, le marketing direct papier représente 75% des dépenses, les actions intégrant un média réponse dans les grands médias 18% et Internet 7%.

Cette hiérachie des 3 vecteurs s’inverse quand on analyse les évolutions des investissements avec Internet à +37,6%, les grands médias à +20,2% et le marketing direct papier à -2,9%.

Le marché Français du marketing direct et relationnel représente 39% de l’ensemble du marché publicitaire. Ou près de 13 milliards d’euros. Le total de la communication sur Internet flirte en 2007 avec le milliard d’euros pour s’établir à 910 millions d’€. Pour la première fois une mesure détaillée des trois vecteurs est proposée: les display (bandeaux et bannières) à 430 millions d’€, les search (liens sponsorisés) à 310 millions d’€ et le e-mailing à 170 millions d’euros.

En France, le nombre de messages envoyés par e-mailing est estimé à environ 25 milliards. Cela représente 5 fois plus de contacts que les mailings traditionnels.

A bientôt
Luc